2026-09-02
封面新聞記者 吳雨佳
從“能用”到“可信”，紙尿褲行業正在經歷一場深刻的信任升級。
9月8日，Babycare亞洲透明工廠·湖州工廠宣布投產，同時Babycare推出全新升級的第二代安心溯源碼，消費者掃碼即可看到從原料、生產到檢測的全鏈路品控體系。
同時宣布，將從醫學、化學、材料科學、質量檢測等領域招募專業人士，共建更高的企業品質標準。
行業倒逼
消費信任焦慮，催生品控透明化剛需
紙尿褲行業早已不是藍海。據生活用紙專業委員會統計，2025年中國嬰兒衛生用品市場規模為328.9億元，同比增長3.7%，市場滲透率從2024年的84.8%上升至89%。規模仍在增長，但增速已明顯放緩。新生兒數量持續走低，行業從增量競爭全面轉入存量博弈。
常規工藝、國標合規早已成為行業基礎門檻，薄度、吸收速度等參數比拼陷入同質化“軍備競賽”。有業內人士直言：低端市場被工廠白牌蠶食，中高端品牌靠營銷講故事的空間也越來越窄。
更大的變化來自消費者。
年輕父母們早已不滿足于“能用”。他們的育兒理念更精細化，對產品的安全要求從“符合標準”上升到了“絕對可信”。有數據顯示，“低敏紙尿褲”相關搜索量月均達18萬次，同比增長90%；超過62%的家長將“是否容易導致紅屁屁”列為選購首要因素。
但現實是，紙尿褲行業長期存在信息壁壘。多數品牌僅公示成品檢測報告，原料來源、生產過程、全流程品控信息不公開，消費者買了一包紙尿褲，根本不知道里面裝著什么、從哪里來、經過哪些檢測。
當“自證清白”不再被輕易相信，透明化從可選項變成了必答題。
產業破局
硬件+數字化+人才，構建全鏈路品質體系
Babycare對供應鏈的重投入，并非偶然。2015年，為做出一款“沒有線頭”的嬰兒背帶，公司自建背帶工廠；2017年，為確保奶嘴、牙膠等入口產品的安全，又投資建立喂哺用品工廠。
公司副總裁聶晶告訴記者，“對我們來說，擁有工廠，從來不是簡單地擁有一座廠房，而是擁有定義產品品質的絕對權力。”
原料端，公司與巴斯夫、萊卡、3M、漢高等全球材料巨頭共研共創，從源頭鎖定品質；生產端，以550多項質控節點疊加AI云瞳系統實時監控，產品需滿足35項企業標準、通過2339項安全指標檢測，并對292類風險物質常態化檢測；成品端，第二代安心溯源碼打通全鏈路信息，掃碼即可查看原料、設備、檢測報告，并24小時觀看產線直播。
聶晶表示，公司將持續重投供應鏈，將自有工廠打磨出的這套標準“植入”整體供應鏈，復制出統一的品質。
對于一片真正安心的紙尿褲，應該有怎樣的特征？皮膚科醫學專家劉秀麗認為應該具備三個關鍵節點：一是潔凈度，生產環境的潔凈標準，就是安全的第一道防線。這道防線守住了，后面的一切才有意義；二是可控，可控的流程，才能帶來可靠的結果。能追溯，才談得上放心；三是標準的厚度，把報告攤開，才令人安心。
劉秀麗表示，“一片真正安心的紙尿褲，它不是靠品牌自己說出來的，是靠生產環境、原料品控、檢測流程，一個節點一個節點把控出來的。”
第三方檢測機構SGS日化部技術經理李繼超也從專業視角分析了紙尿褲的全球合規標準。他坦言，“我們要對中國法規標準有信心，更要對中國制造的紙尿褲有信心。我們的標準不僅不落后，在很多維度上甚至更加貼合產品特性和消費者需求。”
行業趨勢
透明專業化，成國貨母嬰產業競爭新趨勢
近年來，母嬰產業正在經歷快速地升級迭代，這也是一場行業競爭邏輯的轉換信號。
過去十年，紙尿褲行業的競爭圍繞產能、渠道、價格展開，代工模式降低了入局門檻，也導致了嚴重的同質化。品牌方比拼的是營銷能力和渠道鋪貨速度，而非產品本身的品質確定性。
但消費端的變化正在倒逼供給端升級。當“極致安全”成為消費者的核心訴求，當一張檢測報告就能攪動整個市場，品牌競爭的本質正在從“誰能把產品做出來”轉向“誰能證明產品是安全的”。
業內人士分析認為，透明工廠、全鏈路溯源、專業化品控體系——這些曾經只屬于食品、藥品行業的“標配”，正在成為紙尿褲等母嬰用品的新競爭門檻。Babycare不是第一個做透明化的品牌，但“包包可溯源、24小時云監工”的力度，在紙尿褲行業尚屬首次。
更深層的變化在于，國貨母嬰品牌正在從“跟隨者”變成“標準定義者”。當市場份額領先的企業開始用自有工廠定義品質標準，整個行業的競爭坐標系將被重新繪制。從長期來看，以技術、人才、透明化體系驅動的品質升級，正在推動國內紙尿褲行業從傳統輕工制造走向科技化、精細化、規范化的高端智造賽道。這不僅是單一品牌的選擇，也是國貨母嬰產業從“性價比”走向“信價比”的必經之路。
記者手記
紙尿褲行業正在經歷一場從“能用”到“好用”再到“可信賴”的躍遷。
透明工廠與全鏈路溯源碼，是這場躍遷的起點，而非終點。當消費者掃碼能看到產線直播時，企業的品質管控就從“內部流程”變成了“公開承諾”——這種承諾的兌現壓力，遠比任何內部KPI都大。
真正決定行業未來的，是企業標準能否成為公共標準，品質競爭能否取代價格競爭。當越來越多企業把品質做成透明的、可查的、可驗證的，消費者才不會在一次次“羅生門”中焦慮不安。
從這個意義上說，企業新廠擴能投產并不鮮見，關鍵的意義在于為行業提供了一個新樣本：在信任稀缺的時代，透明本身就是最硬的競爭力。
